推广 热搜: 营销  网络营销  软文营销  推广  软文推广    软文推广服务  网络推广    软文发布 

原创 微博和支付宝微信小程序打通!微博推广又多了条变现通道?

   日期:2020-04-11     来源:www.ruanmeimf.com    作者:汇桔网    浏览:594    
核心提示:微信小程序还是风口吗? 今天,在杭州举办的支付宝开放日·微信小程序年度峰会场里,人头攒动。离开场还有十几分钟,座位早已坐

微信小程序还是风口吗?

今天,在杭州举办的支付宝开放日·微信小程序年度峰会场里,人头攒动。离开场还有十几分钟,座位早已坐满了人,没找到座位的只能站在会场两边。

峰会现场

在支付宝微信小程序年度峰会上,支付宝微信小程序公布了最新的成绩单:支付宝微信小程序已累计上线100多万个微信小程序。月活跃用户数突破5亿,7日留存超40%。

同时,又强调了把支付宝微信小程序升级为阿里微信小程序的口号。支付宝事业群总裁,阿里巴巴合伙人倪行军介绍:“阿里对支付宝的微信小程序做了重新的升级定位,支付宝的微信小程序也成为阿里在五个塑造数字经济体的要紧组成部分。”

支付宝微信小程序正式上线一年来,已陆续打通UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用。今天,支付宝微信小程序还宣布了新浪微博的全方位互通计划,与天猫打通后的首款商品“品牌轻店”也正式亮相。

微博和支付宝微信小程序打通,用户可一站式解决问题

截至2019年二季度,新浪微博月活跃用户4.86亿,日活跃用户2.11亿。微博副总裁田利英介绍,现在入驻微博的企业账号超越150万,其中中国500强的企业在这里面超越52%。截至去年年底,微博的内容分层垂直大类大概有66个,其中有50%以上的垂直类目的内容每一个月的阅读量累积超越百亿。

从内容层面来说,微博是一个内容聚合平台。用户在浏览内容时,可能会产生和内容有关的服务需要。支付宝微信小程序将和微博在场景、商品、平台层面全方位互通,为机构和企业供应一个“连接用户-内容-服务-社交的新契机”。

以浙里办为例,浙里办是浙江的民生App,也有支付宝微信小程序,主要供应水电缴费、办理公积金生意、查看社保等服务。假如它在微博上公布最新公积金政策,可以直接插入支付宝微信小程序。用户无需跳转至其他平台,在微博上可以直接通过支付宝微信小程序一站式解决问题。

田利英介绍,微博为支付宝微信小程序供应的入口可能包括个人页面里的微信小程序广场的入口,最近、常用微信小程序,最火的微信小程序,个性化推荐,账号主页的微信小程序入口等。

将来,新浪微博将借助庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力,协助支付宝微信小程序企业更好把服务触达给海量用户;而支付宝微信小程序丰富的服务场景,也将为新浪微博的内容花费带来无缝衔接的服务闭环。

重新概念会员,支付宝微信小程序推出轻会员

支付宝开放生态事业部总经理何勇明(花名“管仲”)认为,2018年,支付宝微信小程序的基础是7大入口、1个闭环、8大能力。而2019年,支付宝将深度开放商业土壤。2019年,支付宝微信小程序有以下三个变化:

1. 企业自营玩法升级,从信息搜索升级到服务搜索。

2. 生活号和微信小程序深度融通,生活号推文数目从每周1条放宽至3条。

3. 结合芝麻信用和花呗的能力,推出轻会员。通过先享后付的方法,减少C端用户的会员购买门槛,提高复购率。据介绍,前期邀请参与检测的企业数据显示,轻会员可以协助企业提高客单价55%,提高花费频次60%,提高拉新30%,提高开卡率3倍,提高券采用率4倍。

管仲说,在支付宝生态中,商业用户流量是巨大的。此前曾有媒体报道,在支付宝微信小程序和淘宝打通的状况下,支付宝微信小程序已经协助淘宝拉新1个亿。

支付宝微信小程序和天猫打通后的首款商品“品牌轻店”也正式亮相。“品牌轻店”是一种模板类店铺微信小程序。企业只须在天猫新零售工作台容易配置就能自动生成。据介绍,屈臣氏、宝岛眼镜等40多家试点企业、1万多家店铺,单店营收平均提高8%-10%。

通过支付宝的“品牌轻店”微信小程序,品牌商的实体店可以成为其天猫旗舰店的前置仓,供应定时送、店铺自提等差异化服务;天猫旗舰店也可以成为店铺更大的库房,当店铺产品没办法满足顾客需要时,店铺可以引导顾客在线下单。

“微信小程序还没到成熟期”

管仲介绍,去年支付宝微信小程序拓展最好的范围是本地生活和大出行。今年,伴随阿里微信小程序的升级,零售、快销、品牌增长最快。支付宝和阿里两个能量体的打通,某种意义上意味着大量背后能力的输出,包括线上和线下用户流量的打通。

今年6月-8月,支付宝微信小程序对有好服务的商户自运营拉新的平台奖励做了内测。假如企业主动在线下或其他场景进行投放,加大自运营,就有机会获得肯定比例的支付宝中心化用户流量奖励:公测阶段,1UV=300PV。管仲认为,真正经营好微信小程序的核心是在企业端,在于升级其商业经营管理模式和效率。

管仲透露,公司给自身的需要,并不是GMV或者用户数,而是期望看到商业基础能力,“把路修通”。现阶段要做的是赋能企业,给到更好的经营方法和商业基础能力。

管仲说:“微信小程序还没有到成熟期”。

他认为,微信小程序有一个特征,用户对于不一样的场景有不一样的载体。因此,不一样平台的微信小程序不是对微信小程序的概念不一样,而是服务场景的不断延伸,给了不一样App和不一样生态进步的机会。

面对微信小程序平台化的角逐,管仲认为这并非对抗性的角逐,而是说明可能打法要升级,同时角逐也加快了革新。更重要的一点是,他认为平台应该聚焦自己的能力,“把生态连接起来,满足用户需要时,路就对了”。

 
打赏
 
更多>营销学院教程推荐
更多>微博营销知识技巧

推荐图文
推荐营销学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报